德文旅函〔2022〕9号

　　答复类型：B

　　关于德化县人大第十九届一次会议第1106号建议的答复函

　　陈仁海代表：

　　您提出的《关于县里对陶瓷旅游景点名称放在“世界瓷都”这一定位进行统一打造的建议》收悉。现将办理情况答复如下：

　　为了进一步展示德化陶瓷文化内涵，带动德化陶瓷文化旅游和陶瓷贸易，促进德化旅游经济的发展，德化旅游工作将围绕“世界瓷都”做好陶瓷文化旅游的文章。

　　一、提升陶瓷文化旅游产品内涵

　　1、打造陶瓷文化旅游精品线路

　　2021年5月完成陶瓷博物馆片区、中国茶具城2个以陶瓷文化为主题的灯光秀项目，做好浔中瓷谷仙境、民营科技园瓷艺街区、“新秀园—瓷艺村”等陶瓷文化项目建设，持续推进红旗坊、月记窑文创园等文旅项目建设，整合德化国际瓷艺城、中国茶具城、陶瓷博物馆、洞上陶艺村、屈斗宫古窑址、祖龙宫、大师工作室等陶瓷旅游资源，在城区打造多条可供外来游客观赏采购、陶瓷展示、陶艺体验等融合为一体的陶瓷文化特色旅游风景线，形成“一城一瓷百馆游”，加强对陶瓷文化的深入研究，进一步加大我县陶瓷文化的宣传力度。

　　2、抓好“陶瓷+旅游”发展。

　　依托我县深厚的陶瓷工业生产、丰富的旅游资源，深入推进“陶瓷+旅游”发展，培育了顺美陶瓷文化世界、如瓷文化生活馆、陆升陶瓷酒店等省级陶瓷类观光工厂，推进红旗瓷厂历史风貌区保护提升工程和月记窑文化创意产业园建设，打造传统陶瓷文化展示区，提升改造完成新秀园、科技园2个陶瓷文化展示平台，建成陶瓷博物馆片区、中国茶具城2个以陶瓷文化为主题的灯光秀项目，盘整近千家大师工艺展馆、陶瓷工业展馆，打造“一城瓷器百馆游”。顺美陶瓷文化世界积极创建国家级陶瓷文化研学基地，改造陶瓷创意观光工厂升级配套，积极培育融合发展新业态新模式。出台“世界遗产地·德化百馆游”培育工作方案，近期目标：2022年发展二十家以上展馆列入百馆游推荐点，初步形成多条陶瓷文化旅游线路。2023年起，每年推荐一批展馆列入百馆游培育点，并从中评选若干家星级展馆，不断提升百馆游的品质。长期目标：力争到2025 年，在全县范围内打造百家陶瓷文化内涵深厚、旅游配套设施完善、经营规范有序的展馆。形成主题鲜明、满足不同人群对陶瓷文化旅游需求的“世界遗产地？德化百馆游”若干条旅游线路。让陶瓷旅游更有文化味，让“一城瓷器百馆游”成为展示德化陶瓷文化的金字招牌。

　　3、加强世界瓷都的德化陶瓷文化讲解工作

　　编印《德化陶瓷文化解说词》，为我县导游、讲解员、陶瓷商店的导购人员提供讲解的范本，开展德化县德化窑址遗产点志愿讲解员培训，加强全县导游员、讲解员的陶瓷文化知识的培训力度。

　　二、加大世界瓷都品牌宣传营销力度。

　　1、开展主题活动。

　　策划举办旅游专场推介活动，组织旅游企业参加各类重要旅游展会活动，支持乡镇举办旅游节庆活动。围绕以东线山水休闲、西线生态栖养、中线陶瓷文化为宣传推介重点，成功举办2021年德化全域旅游推介活动、德化文化旅游（福州）夏季推介会。全域旅游推介活动期间，新华网、人民日报、今日头条等媒体纷纷转载活动内容，新闻点击率累计达数百万次，抖音视频播放量高达600万次，开幕式全流程直播观看量达529万人次。活动的举办，进一步打响了“世界瓷都？自在德化”旅游品牌，展示了德化“名在白瓷、美在山水、魂在人文”的全域旅游风采，增进了德化与省内外各地旅行商的交流与协作，拓展了旅游客源市场。同时，精心组织旅游企业参加第十七届海峡旅游博览会、第33届上海旅游销售洽谈会、2021福建旅游交易会等重要旅游展会活动，不断拓展省内外客源市场。开通触发型旅游彩信和定时定点微信朋友圈推送，进一步优化提升“一码游德化”功能，多维度宣传、推广“世界瓷都·自在德化”旅游品牌。筹办2021年德化县“瓷艺城杯”伴手礼大赛，评选出30件“网红伴手礼”。发动文旅企业参加2021年中国特色旅游商品大赛，德化如瓷生活陶瓷系列荣获铜奖。

　　2、品牌的形象宣传

　　在我县的星级酒店、A级景区、旅行社、陶瓷专业卖市场（德化国际陶瓷艺术城、中国茶具城、新秀园等）放置世界瓷都的宣传折页，宣传广告，播放形象宣传片等，在高速出口设置醒目的宣传广告，增加关注度和品牌知名度。

　　3、“互联网+旅游”营销

　　用好微信、微博、抖音、今日头条等新媒体平台，构建旅游营销创新宣传矩阵，用好名人推广、旅游网红推广等方式，制造宣传热点。常年开展主流媒体矩阵宣传，打响“世界瓷都·自在德化”的旅游品牌。持续完善、推广一码游德化小程序，多方位宣传世界瓷都品牌，提升线上线下品牌宣传营销实效。

　　三、在城市公园规划建设中植入陶瓷文化。

　　唐寨山森林公园提升建设中，规划增设陶瓷雕塑、陶瓷景观等，结合唐寨山森林公园瓷都五环绿道，将陶瓷文化与生态旅游相结合，与陶瓷文化产业带形成配套，使游客在健身、休闲之余，能够了解我县特色陶瓷文化产业；驾云亭公园扩建中，“德化古城”北城垣复建，全长近1000米，墙体嵌有旧“龙浔十二景”青石影雕12幅，呈现古瓷都自然景观优美、文化内涵厚重的魅力；何朝宗公园以何朝宗人物为源，设计上突显陶瓷文化、念德辉手艺，打造成集生态游览、休闲健身、科普教育、文化教育于一体的综合性文化公园；陶瓷古窑文化遗址公园包括屈斗宫窑址城市公园、尾林—内坂窑址考古遗址公园和月记窑文化创意产业园，以点带面，串点成线，力争打造成为中国乃至世界独一无二的“陶瓷古窑文化遗址公园”;同时对李道泰公园进行陶瓷文化改造提升，采用陶瓷元素对李道泰进行宣传，实现陶瓷艺术与公园相结合，提升城市形象品位。

　　最后，非常感谢代表对县里陶瓷旅游景点名称放在“世界瓷都”这一定位进行统一打造工作的关心和支持！

　　分管领导：洪泉泉

　　经 办 人：陈安娜

　　联系电话：23591199

　　德化县文化体育和旅游局  

　　2022年5月25日 

　　抄送：县人大人事代表工委、县政府督查室

　　德化县文化体育和旅游局办公室         2022年5月25日印发