关于县政协十一届四次会议第25016号建议的答复

　　答复类型：B类

陈明枝代表：

　　关于您提出的《关于如何把德化白瓷品牌做大做强的几点建议》（第25016号）已收悉，感谢对品牌工作的关心和支持，县市场监管局、科技局、工信商务局、文旅局、陶瓷发展中心高度重视、认真受理、积极落实，现将办理情况答复如下：

　　一、强化品牌建设

　　（一）提升品牌形象。出台《德化窑logo推广方案》《“中国白·德化瓷”企业品牌打造方案》，引导企业凝炼品牌内涵，提升品牌价值，打造特色陶瓷产业商标集群，今年来，新增注册商标1223件，有效商标注册量达43743件，在西班牙成功注册法语“中国白”海外商标“BLANC DE CHINE”，在欧盟完成“中国白”图文商标注册，指导县陶瓷同业公会将“德化窑”注册成为地理标志证明商标。推动“德化白瓷”入选首批中泰“3+3”地理标志互认互保产品、“全国县域地理标志产业高质量发展综合指数百强县”第三名，德化陶瓷入选国家知识产权局首批区域商标品牌名单。今年6月，我县正式与米其林指南达成合作，确定“德化白瓷 DEHUA PORCELAIN”地理标志证明商标为米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴，在2025广州米其林指南盛大发布会上的“德化白瓷”展区、贵宾休息区、主厨休息室等展位，分别展示了德化白瓷艺术品、餐具、茶具等。依托瓷艺城全球陶瓷供应链管理中心，借助米其林指南的平台优势和全球市场资源，组织我县陶瓷餐具企业积极参与供需对接，进一步拓展高端陶瓷餐具市场。

　　（二）讲好品牌故事。出版《丝路使者 中国白再出发——德化白瓷艺术展作品集》《德化当下的可能Ⅱ》《中国白·德化瓷——德化陶瓷基本知识》《首届德化“瓷谷仙境”柴烧作品展集萃》《首届“中国白”中国传统陶瓷艺术双年展作品集》《瓷都德化福茶美器——首届福建省“福茶杯”茶器具创意设计大赛获奖作品集》《泰兴号》等陶瓷文化书籍；与清华大学美术学院开展德化传统陶瓷制作工艺研究项目，编纂《德化瓷塑工艺研究》，完成德化白瓷纪录电影《无界之界》拍摄制作，开展高校巡演。

　　（三）加强标准建设。推动华夏金刚、佳美集团、同鑫陶瓷等企业主导或参与行业标准制修订工作。截至目前，我县陶瓷企业主导或参与完成《日用陶瓷用高岭土》《普通陶瓷烹调器》《精细陶瓷烹调器》《日用陶瓷工业间歇式窑炉热平衡、热效率测定与计算方法》《日用陶瓷火焰隧道窑热工性能指标监测与计算方法》《普通陶器》《陶瓷用匣钵》《陶瓷用框架窑具》等行业标准制修订8项。

　　二、推动企业技术创新

　　（一）强化科技项目引领带动。设立县级科技计划专项经费，每年投入200万元额度用于对高科技陶瓷、智能装备、陶瓷产业创新研究、陶瓷产业链及配套产业创新发展、产学研、科技成果转化等六方面开展研发创新。近年来，累计实施科技研发项目超280项，取得新技术、新装备、新产品等科技成果250多项，不断引入新技术、新配方、新设备，促进传统陶瓷产业提升创新能力。

　　（二）促进政产学研联动攻关。引导企业加强与高校、科研院所的对接合作，联合开展技术瓶颈攻关。组织企业联合高校院所向上申报“电解水制氢掺烧天然气的应用”“高耐热微晶陶瓷家电内胆”“陶瓷葡萄酒瓶开发”等省、市重大技术需求和成果转化“揭榜挂帅”项目3项并获上级立项支持。围绕我县3D打印技术、瓷土原料、窑具材料等方面存在的不足，先后引进厦门大学萨本栋微纳米研究院、福建师范大学环资学院陈祖亮教授团队、清华大学未来实验室乐恢榕教授团队等到我县与企业开展技术攻关，提升产业科技创新水平。

　　（三）赋能智能化制造。由县政府投入一千万元与企业、高校院所合作共建中科陶瓷智能装备研究院，负责承接陶瓷智能装备新产品、新技术、新工艺的研发及推广。自研究院成立以来，已引进科研人员17人，完成技术合同登记备案544万，销售合同659万，技术委托合同404万；新授权发明专利2件、软件著作权5件，撰写企业标准1项。吸引社会资本孵化科技企业1家，注册资本 250 万元。近两年，累计推广注浆、喷釉、选瓷、车坯、彩绘、制模、装卸窑、机器人取坯、包装等智能生产装备100余套，帮助企业节约人工成本近60%，生产效率提升35%以上，产品合格率提升5%以上。构建陶瓷产业工业设计大数据云平台，已完成3167家企业7.85万件陶瓷产品大数据录入，为工业产品数字化设计奠定基础。引导同鑫、陆升等龙头企业持续对现有生产线进行智能化改造，建立陶瓷产业智能工厂设计标本，在全行业逐步推广运用，带动数字设计和智能制造融合发展。全县现有125家次企业获评国家级服务型制造示范企业、省级智能制造试点示范企业、市级“数字化车间”等。开发首个陶瓷领域人工智能设计工具“能火AI”，以10万级陶瓷参数模型库，实现28秒生成设计效果图，并通过开展AI设计成果对接活动，服务企业500余家，助力企业实现工业设计降本增效。

　　三、拓宽市场渠道

　　（一）深耕国内、国际市场。持续布局“中国白·德化瓷”推广展示中心，补充完善推广展示中心的运营规则，统一更换新牌匾，提升整体形象。在国内重点城市授牌建设“中国白·德化瓷”推广展示中心46家，国外授牌建设8家，全国（含境外）中心总数增至54家。积极推进商圈（步行街）改造建设，以瓷艺城、茶具城、红旗坊为核心，着力打造陶瓷新品首发示范区。瓷艺城已引进陶瓷业态商家 200 多个，今年5月，德化全球陶瓷供应链管理中心落地瓷艺城，进一步推动德化陶瓷全产业链资源整合和供需精准匹配。茶具城汇聚了多宝堂、淘瓷八等众多本土陶瓷品牌，吸引 800 多家茶具上下游产业工厂直销店入驻，形成 “线上 + 线下” 全渠道销售网络。这些场所为陶瓷新品提供了优质的展示平台，通过举办新品发布会、主题展览、互动体验活动等，吸引大量消费者和行业人士的关注，有效促进陶瓷新品的推广与销售。

　　（二）发展文旅经济。着力推动陶瓷文化与自然生态、地方美食的深度融合，规划打造特色陶瓷文化旅游线路。通过沉浸式体验陶瓷技艺、领略山水人文之美、品味地方特色美食，整合“瓷艺、山水、美食”三大核心资源，形成具有吸引力的复合型旅游产品，吸引更多游客前来体验“世界瓷都”的独特魅力，实现文化传播与旅游经济的协同发展。

　　四、加强文化交流

　　（一）举办国际活动。持续举办德化国际陶瓷文化周会，通过邀请国际嘉宾参与精彩纷呈的陶瓷文化活动，集中展示德化陶瓷的独特魅力和深厚文化底蕴；于2023年启动“中国白·德化瓷”国际巡展，计划5年内覆盖全球20多个国家和地区，已在美国、德国、荷兰、阿联酋、马来西亚、泰国等国落地展览，今年8月拟在俄罗斯、白俄罗斯办展。

　　（二）开展对外宣传。组织“德化白瓷”地理标志保护产品参展第十三届中国知识产权年会、第十四届中国国际商标品牌节、第六届粤港澳大湾区知识产权交易博览会暨国际地理标志产品交易博览会、第三十三届中国厨师博览会。今年3月，县市场监管局在全国商标品牌价值提升暨地理标志助力乡村振兴推进活动中就德化白瓷地理标志推广运用工作作典型经验发言。

　　（三）推动文化遗产保护。强化试点示范，构建非遗平台，为保护、传承、发展国家级非遗德化瓷烧制技艺，组织建设规范化、专业化的场所，建立民间传承、专业传承、学校教育传承相结合的传承体系，现有非遗工坊16家，非遗传习所19家，文化产业示范基地20家。依托这些平台，通过研发、带徒、交流等方式，不定期举办沙龙讲座，非遗研学实践课等特色非遗体验项目，让公众了解、学习传统技艺。积极开展县级非遗传承人评选认定，壮大非遗传承人的载体及数量，2021年来，新增县级非遗传承人168人。组织参加省、市高级研修班，提高非遗传承人的传承能力和业务素质，做好非遗文化的保护和利用。

　　五、政策支持与保障

　　（一）加强政策扶持。修订完善《进一步支持民营企业高质量发展若干措施》等政策，出台支持企业评定驰名商标、地理标志证明商标、国家品牌价值评价发布榜单上榜品牌，对参与标准制修订、组建标准化专业技术委员会、标准贡献奖等标准化项目给予奖励等惠企政策。通过政策激励推动企业创造、运用、推广品牌以及参与国内外标准化交流、合作、研讨的积极性，2022年以来，已兑现县级奖励资金88.3万元。

　　（二）优化营商环境。推广个体工商户智能登记全程网办、实行电子证照共享“免提交”等便捷服务，积极引导申请人通过线上渠道办理业务，实现“无纸化”“免预约”“零干预”的全程电子化登记。今年来，通过全程网办的个体工商户达到1427户，群众使用自助机办件308件。积极创建国家级知识产权快速维权中心，调整充实县陶瓷行业诚信建设综合执法队，对商标、专利、版权侵权纠纷案件进行统一受理，运用快维快调机制协调各职能部门加大陶瓷知识产权侵权行为的执法力度。今年来，办理知识产权案件18件。

　　下阶段，我们将持续实施商标品牌战略，为“德化白瓷”品牌提供宣传推介、产品展示的平台，助力企业提品质、创品牌、拓市场，以好品质强化硬支撑，以好品牌赋能新发展，推动提高德化陶瓷品牌声量，扩大国际影响力。加大科研投入赋能品牌发展，严厉打击侵权假冒行为，引导市场主体加强商标注册、品牌培育、管理和保护，不断优化产业高质量发展环境，打造更多知名企业品牌，提升“德化白瓷”品牌忠诚度和口碑效应。

　　县市场监管局分管领导：李建民

　　经办人员：陈晴航

　　联系电话：2351120123511201

　　县科学技术局分管领导：林晓菁

　　经办人员：郑彰楷

　　联系方式：23514591

　　县工信商务局分管领导：涂双金

　　经办人员：李少志

　　联系方式：23512056

　　县文旅局分管领导：陈  敏

　　经办人员：陈安娜

　　联系方式：23591199

　　县陶瓷发展中心分管领导：寇婉琼

　　经办人员：曾台朴

　　联系方式：23591622

　　德化县市场监督管理局                                                                       德化县科学技术局

　　德化县工业信息化和商务局                                                                 德化县文化体育和旅游局

　　德化县陶瓷发展中心

　　2025年8月12日

　　（此件主动公开）